重庆牙膏厂营销战略研究

摘要

该文通过对重庆牙膏厂的营销战略的研究,将解决重庆牙膏厂目前所面临的营销战略问题,明确其未来的营销战略发展方向,并为类性的日用消费品.企业营销战略的制定提供借鉴和参考.通过该文的分析,得出结论：重庆牙膏厂的营销战略要和它所特有的优势、劣势、面对的机会、威胁相适应;现有产品应区分其在生命周期的不同阶段,BCG矩阵中的不同位置来确定相应战略;目前对重庆牙膏厂适用的营销战略是目标聚集、补缺者和产品开发战略.

目录

文摘

英文文摘

1绪论

1.1问题的提出和研究意义

1.2国内外研究现状

1.3研究的目的、内容及方法

2关于营销战略的一般理论

2.1营销战略的概念、内容及特征

2.2关于公司战略和营销战略

2.3营销战略和战术

3重庆牙膏厂营销状况分析

3.1重庆牙膏厂概述[10]

3.1.1重庆牙膏厂现状概述

3.1.2重庆牙膏厂发展历史简况

3.1.3企业文化理念

3.1.4重庆牙膏厂经营业绩

3.2重庆牙膏厂所处的政治、经济、文化环境简析

3.2.1重庆牙膏厂的政治环境状况

3.2.2重庆牙膏厂的经济环境状况及对其影响分析

3.2.3重庆牙膏厂的外部社会、文化、人口及环境状况对其影响分析

3.3重庆牙膏厂竞争状况分析

3.3.1牙膏行业厂家竞争状况

3.3.2潜在新竞争者的进入分析

3.3.3潜在替代产品的状况分析

3.3.4供应商状况分析

3.3.5购买者状况分析

3.4重庆牙膏厂营销要素状况

3.4.1重庆牙膏厂产品状况

3.4.2重庆牙膏厂产品价格状况

3.4.3重庆牙膏厂销售渠道状况

3.4.4重庆牙膏厂促销状况

3.5重庆牙膏厂营销战略的SWOT矩阵分析

4重庆牙膏厂营销战略选择

4.1重庆牙膏厂的企业使命及目标

4.2重庆牙膏厂的现有产品战略分析

4.2.1重庆牙膏厂现有产品生命周期战略分析

4.2.2重庆牙膏厂现有产品的波士顿矩阵分析(业务组合战略)

4.3从提供产品和服务分析重庆牙膏厂的竞争战略

4.4从重庆牙膏厂现有市场地位分析其竞争定位战略

4.5关于重庆牙膏厂当前营销战略的替代战略的讨论

4.6重庆牙膏厂面临的全球营销机会、挑战及应对策略分析

5重庆牙膏厂营销战略的实施策略

5.1重庆牙膏厂现有产品的营销组合策略(按照产品生命周期战略来确定)

5.2重庆牙膏厂未来新产品的营销组合策略

5.3关于重庆牙膏厂现有品牌的讨论

5.4重庆牙膏厂营销战略实施策略的其他相关内容讨论

5.4.1重庆牙膏厂营销信息系统

5.4.2重庆牙膏厂营销组织建设

6结论

致谢

参考文献