基于营销学中产品生命周期理论的色彩研究

摘要

与国外知名品牌的生命周期相比，我国许多产品生命周期相对较短，有的甚至在市场启动初期就遭到突然的市场失败或市场死亡。现阶段，“如何延长产品生命周期，增加企业收益”是当下共同关注的问题。 在产品日趋同质化的今天，设计越来越为人所瞩目，成为国民经济新的推动力。色彩作为产品的最直接感受，与消费者有着密切的联系。色彩消费作为一种新的消费意识，被欧美及世界其它许多国家的企业广泛运用到企业的营销活动当中，成为竞争优势的一种策略。在产品的整个生命周期中要满足消费者的感性需求，其中色彩是感性需求最具代表性的一面，在产品设计过程中，仅考虑造型、功能是不够的，色彩设计必不可少。 本文将“产品生命周期概念”引入色彩设计，探讨色彩与产品生命周期之间的联系。运用营销学、色彩学、哲学、流行色等理论和方法，归纳总结基于产品生命周期的色彩营销与产品色彩设计方法。 论文共由六章组成，按组织结构可分为以下几方面： 第一章为绪论部分，阐明研究课题的总体情况、论文主要研究方法，研究的背景和意义。 第二、三章是对色彩、色彩文化与产品生命周期理论的综合梳理，介绍了色彩在设计时注意的问题和产品生命周期的营销策略。 第四、五章是本文的主体部分。第四章结合产品生命周期的营销策略，阐述基于产品生命周期的色彩营销计划，以及要注意的问题，通过实例肯定了色彩营销对于增加收益同时延长产品生命周期的作用；第五章提出了基于产品生命周期不同阶段的产品调研、设计方案。对产品的色彩设计提出了一些建议：首先定位产品性质，市场色彩调研，然后根据材料、定位、工艺、人机、色彩文化等知识，再融合产品生命周期概念，实现最佳色彩设计。 第六章为结语部分，总结本文的研究成果，通过研究不足之处对色彩和产品生命周期的相互促进进行展望。

目录

文摘

英文文摘

声明

1绪论

1.1色彩时代

1.1.1引入期

1.1.2成长期

1.1.3成熟期

1.1.4衰落期

1.2研究背景

1.3研究的意义

1.4本章小结

2色彩与色彩文化

2.1引言

2.2色彩概论

2.2.1色彩属性

2.2.2色彩的易见度

2.3色彩的错视

2.3.1大小错视

2.3.2轻重感

2.3.3距离错视

2.4色彩的情感

2.4.1兴奋色与沉静色

2.4.2色彩的华丽与朴素感

2.4.3色彩的明快与忧郁感

2.4.4色彩的舒适与疲劳感

2.5民族色彩文化

2.5.1自然环境因素

2.5.2人文环境因素

2.5.3经济技术

2.5.4宗教信仰因素

2.5.5政治因素

2.6流行色

2.6.1流行色概念

2.6.2流行色的预测

2.6.3流行色的发展规律

2.6.4非流行色

2.7本章小结

3产品生命周期

3.1引言

3.2产品生命周期概念

3.3国际产品生命周期

3.4产品生命周期核心概念

3.5产品生命周期阶段形态

3.5.1一般形态

3.5.2三种常见形态

3.6产品生命周期持续时间

3.7产品生命周期判断方法

3.7.1类比法

3.7.2增长率法

3.8产品生命周期营销策略

3.8.1引入期

3.8.2成长期

3.8.3成熟期

3.8.4衰退期

3.9本章小结

4色彩营销与产品生命周期

4.1引言

4.2色彩营销理论的兴起及发展

4.3色彩营销的内涵及分析

4.4基于产品生命周期的色彩营销运用

4.4.1企业形象的色彩策略

4.4.2产品包装设计的色彩营销

4.4.3广告的色彩营销

4.4.4展示的色彩营销

4.5企业运用色彩营销应注意的问题

4.5.1模仿和运用色彩营销

4.5.2色彩营销的短期效应与长期战略

4.5.3地域、民族和国家的色彩文化

4.5.4整体与部分的统一

4.6本章小结

5产品色彩设计与产品生命周期

5.1引言

5.2产品色彩设计的哲学

5.2.1人的需求

5.2.2市场需求

5.3产品色彩设计

5.3.1色彩设计体系

5.3.2色彩设计对于产品生命周期意义

5.4产品色彩的市场调查

5.4.1共性与个性

5.4.2市场调研的内容

5.4.3调研方法

5.5产品色彩设计的原则

5.5.1产品生命周期中色彩参与

5.5.2满足产品的功能要求

5.5.3满足人机协调原则

5.5.4满足环境要求

5.5.5符合美学法则

5.5.6符合时代审美化

5.6影响产品色彩设计的因素

5.6.1材料与色彩设计

5.6.2色彩工艺以及经济性

5.6.3流行色因素

5.6.4年龄与性别因素

5.6.5形态与色彩

5.7光色在产品设计中的应用

5.8本章小结

6结论

致 谢

参考文献

附 录