重庆都市报的崛起和发展

摘要

中国都市报作为脱胎于传统机关报母体的新兴报纸，以独具特色的市民定位、市场化经营模式和强调新闻与服务的版面内容，从一出世就得到广大人民群众的欢迎，成为中国报业史中璀璨的一页。 重庆都市报的历史可追溯到1985年5月1日《重庆晚报》的创刊，当时的《重庆晚报》并不是严格意义上的都市报，但成为后起的都市报的重要渊源。据此，重庆都市报的历史发展过程可大致分为两个时期： 第一时期为重庆都市报的崛起时期(1985年-1997年)。其中，1985年-1994年为《重庆晚报》垄断阶段，当时重庆日报市场上只有《重庆日报》和《重庆晚报》两种报纸。1995年-1997年是重庆其他都市报初创期，《华西都市报》、《重庆晨报》、《重庆商报》等报纸在这一阶段相继创刊，标志着重庆都市报规模市场的形成，重庆都市报由非市场化向市场化过渡，重庆都市报正式崛起了。 第二时期为重庆都市报的发展时期(1998年-2007年)。依据重庆都市报竞争发展态势，可将这一时期分为四个阶段。1998年-1999年为跑马圈地阶段，各报都在埋头扩大势力范围，还未顾及竞争对手。2000年-2003年为竞争初现阶段，《重庆晚报》早出进攻早报市场，《重庆晨报》重新定位为都市新闻早报，《重庆商报》为改变“重经营轻内容”局面而改版，《重庆青年报》由周报变为日报，《重庆经济报》奋起直追，重庆报业竞争开始激烈。2004年-2005年为竞争升级阶段，《重庆时报》高调创刊，重庆都市报市场保持警惕，报业大战升级。2006年-2007年为理性竞争阶段，重庆都市报经过几年同质化恶战，开始注重品质提升，进入理性竞争阶段。 本文通过对重庆都市报业崛起和发展过程的定性和定量分析，总结出重庆都市报在结构与规模、体制机制、品牌建设、市场竞争、收益与利润等方面存在的问题，进而从宏观环境因素、体制机制因素、市场竞争因素、办报意识因素、人才智力因素等方面分析了引发这些问题表层和深层原因，对重庆都市报的发展情况进行了深刻剖析。 在此基础上，对重庆市都市报的发展前景进行了预测，并提出发展建议。 预测部分，先客观分析了重庆都市报将面临的整体形势：首先是国家政策带来的机遇和挑战。具体表现在我国文化建设和文化体制改革政策、重庆市文化体制改革政策、重庆市社会发展政策等都为重庆都市报的发展提供了良好机遇，但由于政策具有普遍适用性，同时也带来挑战。其次是国内报业市场带来的机遇和挑战。表现为跨地区、跨媒体发展，需要进一步开拓市场空间；转变传统模式改变，对广告的过分依赖；报纸由数量规模型向质量效益性转变。再次为重庆政治、经济、地理环境带来的机遇和挑战。表现为重庆经济形势、文化消费习惯、大城市大农村二元对立结构都为重庆都市报的发展既提供了发展机遇，也带来了挑战。第四为广告市场带来的机遇和挑战。具体从重庆广告形势和全国广告形势两方面入手分析。最后为数字化带来的机遇和挑战。主要列举了手机报、电子报、报网联动给重庆都市报业带来的影响。对重庆都市报面临的整体形势初步分析后，本文结合现实预测了重庆都市报在未来几年新闻宣传、体制机制改革、竞争格局、数字化转型、市场秩序、经营模式等方面的发展情况。新闻宣传方面，在各报报道水平日渐成熟、新闻管理力度加强等多种因素作用下，重庆都市报将会表现出正面宣传为主、宣传手段多样化、特色化宣传明显、主题新闻宣传为主等多个趋势；体制机制改革将进一步完善；竞争格局上，将会呈现两种可能，其一为重庆日报报业集团完全垄断市场，其二为重庆日报报业集团和其他新媒体集团展开竞争；另外，还将出现数字化转型速度加快，市场秩序逐渐规范，经营模式多样化等多种趋势。 最后本文针对重庆都市报的发展情况，提出了重庆都市报应当尽快实行区域化发展、产业升级、多媒体联合、数字化转型、提高核心竞争力等发展建议，并对这些建议的可行性、具体措施和发展趋势进行分析。区域化发展是重庆都市报走出盈利瓶颈、扩大影响力的当务之急。2006年末重庆市“1小时经济圈”战略部署的提出，又加速了重庆都市报采取区域化发展的可能性和必要性；产业升级、多媒体联合、数字化转型是重庆都市报应对数字化时代将采取的必要手段；提高核心竞争力是所有措施的最终目的。

目录

文摘

英文文摘

引言

一、选题背景

二、选题意义

三、本文研究对象、目的及分析方法

导论

第一章 重庆都市报崛起和发展历史进程

第一节重庆都市报的崛起（1985年-1997年）

一、晚报垄断时期（1985年-1994年）

二、重庆其他都市报初创期（1995年-1997年）

三、小结：都市报与晚报的关系

第二节 重庆都市报的发展（1998年-2007年）

一、跑马圈地阶段（1998年-1999年）

二、竞争初现时期（2000年-2003年）

三、竞争升级时期（2004年-2005年）

四、回归理性时期（2006年-2007年）

第二章 重庆都市报发展现状分析

第一节重庆都市报发展现状分析

一、重庆都市报发展现状之定量分析

二、重庆都市报发展现状之定性分析

第二节重庆都市报发展的问题分析

一、结构与规模问题

二、体制机制问题

三、品牌建设问题

四、市场竞争问题

五、收益与利润问题

第三节重庆都市报发展的原因分析

一、宏观环境因素

二、体制机制因素

三、市场竞争因素

四、办报意识因素

五、人才智力因素

第三章 重庆都市报发展前景预测与建议

第一节重庆都市报面临的整体形势分析

一、宏观政策带来的机遇和挑战

二、报业行业市场带来的机遇和挑战

三、重庆政治、经济、文化、地理环境带来的机遇和挑战

四、广告市场带来的机遇和挑战

五、数字化带来的机遇和挑战

第二节重庆都市报发展预测

一、新闻宣传

二、体制机制改革

三、报业竞争

四、数字化转型

五、市场秩序和经营模式

第三节重庆都市报发展建议

一、区域化发展

二、数字化转型

三、产业升级

四、多媒体融合

五、提高核心竞争力

结论

结束语

参考文献

致谢