声明
摘要
1 前言
1.1 研究背景
1.2 问题提出
2 文献综述
2.1 服装展示相关概述
2.1.1 服装展示的相关概念
2.1.2 网店服装展示的分类
2.2 负面身体意象的相关概述
2.2.1 自我、身体自我与身体意象
2.2.2 身体意象的测量
2.2.3 负面身体意象及其测量
2.2.4 服装模特与负面身体意象
2.2.5 BMI与负面身体意象
2.3 购买决策的相关概述
2.3.1 购买决策的概念
2.3.2 购买决策的内容
2.3.3 购买决策的程序
2.3.4 网店服装展示与购买决策
2.3.5 负面身体意象与购买决策
2.4 文献总结
3 研究假设与设计
4 调查研究 淘宝网店铺服装模特展示现状调查
4.1 调查研究目的
4.2 调查研究方法
4.3 调查研究结果
4.3.1 淘宝网店服装展示方式现状
4.3.2 淘宝网店服装展示维度现状
4.3.3 淘宝网店服装展示模特数量、胖瘦程度及试穿信息现状
4.4 调查研究讨论
5 实验一 网店服装模特的胖瘦程度和胖负面身体意象对女大学生购买决策的影响
5.1 实验目的
5.2 被试
5.3 实验设计
5.4 实验材料
5.5 实验程序
5.6 实验结果
5.7 讨论
6 实验二 网店服装模特的数量和胖负面身体意象对女大学生购买决策的影响
6.1 实验目的
6.2 被试
6.3 实验设计
6.4 实验材料
6.5 实验程序
6.6 实验结果
6.7 讨论
7 访谈研究
7.1 研究目的
7.2 研究被试
7.3 研究方法
7.4 访谈研究结果
7.5 访谈研究的讨论
8 总的讨论与结论
8.1 总讨论
8.2 给淘宝网女装店铺的建议
8.3 本研究的不足之处
8.4 总的结论
参考文献
附录
致谢
西南大学;