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摘要
第一章 绪论
一、问题的提出
二、相关研究综述
三、研究问题及框架
四、研究方法与思路
五、创新点
第二章 《纸牌屋》恰逢的传播变迁
一、从大众传播到分众传播
(一)大众传播时代
(二)分众传播时代的到来
二、从分众传播到精准传播
三、大数据与精准传播
(一)大数据时代
(二)大数据与精准传播
四、受众观变迁
(一)大众传播时代的受众观
(二)分众传播时代的受众观
(三)精准传播时代的受众观
五、媒介产品生产理念的变迁
(一)“内容为王”时代
(二)“渠道为王”时代
(三)倡导内容+渠道的时代
第三章 《纸牌屋》运用大数据的生产机制
一、内容生产与发行平台统一，实现新的制播融合
(一)电视剧传统生产发行机制概况
(二)互联网颠覆传统影视剧内容生产机制
二、以数据分析为基础，实现数据化制作过程
(一)全方位的数据挖掘与分析
(二)《纸牌屋》的数据化制作
三、与传统影业的深度合作，实现网络自制剧的精品化
(一)花费重金打造
(二)盯准严肃题材
(三)利用明星效应
(四)突破传统的表现手法
第四章 《纸牌屋》的精准传播机理
一、《纸牌屋》的精准传播机制
(一)定位清晰，创新盈利模式
(二)专业化、个性化的推荐机制
(三)制播融合，数据反馈及时
(四)走专业化、定制化制作之路
(五)利用社交媒体的边际传播效应网罗潜在受众
二、《纸牌屋》的精准传播机理
(一)媒体精准
(二)简单需求精准
(三)数据精准
(四)抽象需求精准
(五)受众精准
三、《纸牌屋》预示的媒介生态改变
(一)自由的时空生态位
(二)依托受众的营养生态位
(三)立意严肃的功能生态位
结语
参考文献
致谢
