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前言
第一章广告与文化
1.1文化的涵义
1.2广告文化的概念
1.3广告与文化的关系
1.4广告文化的性质
1.5广告诸环节的文化体现
1.5.1广告定位
1.5.2广告创意
1.5.3广告语言
第二章中国文化与现代广告
2.1文化在中国广告发展史中的体现
2.2中国传统文化的内涵及其对现代广告的影响
2.2.1传统价值观念
2.2.2传统思维方式
2.2.3传统理想人格
2.2.4传统道德情感
2.2.5传统礼仪风俗
2.2.6传统文学艺术
2.3“新生代”的文化趋势对现代广告的渗透
2.3.1渴望独立，希望展示个性
2.3.2实现自我的愿望强烈
2.3.3崇尚享受，追逐流行，偏爱名牌商品
2.4小结
第三章美国文化与现代广告
3.1美国文化概况
3.2美国广告历史文化
3.3美国文化的内涵及其对现代广告的影响
3.3.1矛盾的“美国梦”
3.3.2平等主义的价值观
3.3.3个人主义原则
3.3.4实用主义哲学
3.3.5现实主义的生活观
3.3.6个性特征
3.4小结
第四章创建有中国特色的广告文化
4.1借鉴美国现代广告文化
4.2继承发扬我国优秀传统文化
4.2.1生生不息的中华民族精神
4.2.2扬善抑恶，注重人格和道德修养的伦理精神
4.2.3顺应自然、社会规律的“天人合一”观念
4.3创建有中国特色的广告文化
4.3.1激发爱国情怀，弘扬民族精神
4.3.2科学把握广告导向，大力弘扬社会公德
4.3.3寓教于乐，有效发挥广告的指导性和凝聚力
结语
参考文献
后记
攻读学位期间论文发表情况
