中美网络广告文化价值对比探析

摘要

网络广告与传统媒体广告相比，在跨文化传播中的优势在于并不受国家和地域的限制，快捷和广泛覆盖的传播方式使得网络广告在原有的广告文化价值基础上产生了变化和更新，并已经形成一种超越国界的新兴的流行文化。本文分析了中国和美国的网络广告所表现出的文化价值的差异性，包括集体主义和个人主义的差异、权力距离大小的差异、时间导向的差异。同时，也分析了网络广告在传播中体现出的文化价值的趋同性。