野菜パッケージのデザイン要素と感性評価の関係

摘要

商品パッケージは，商品を守るだけでなく，消費者の購買意欲の促進などに寄与するため，消費者の感性に訴えかけるデザイン要素の探究は必要不可欠である．本研究では，野菜の中でも消費量が多いトマトに注目し，文字のサイズ，間隔，位置，及び色などに関するデザイン要素と感性評価との関係を検討し，購買意欲につながるパッケージの商品名デザインを明らかにすることを目的した．その結果，購買意欲につながるパッケージの商品名デザインとして，文字サイズ，間隔，位置，及び色などの条件を明らかにした．