架空飲料広告画像において重視される感性印象と背景イメージの影響: 一対比較，セマンティック・ディファレンシャル及びAHP による計測と分析

摘要

今日，市場には数多くの商品が存在しており，メーカーや生産者は，自社の商品を売り出すために様々な販売促進活動を行っている．販売促進活動の1 つに広告があり，幅広く活用されている．広告を目にしない日はなく，我々は，広告に囲まれて生活をしているといえる．テレビや動画投稿サイト，Web ページなどを閲覧する上でも，動画タイプの広告や静止画タイプの広告を目にしている．広告の効果は，広告メディアそのものに対して起こる心理的反応であるメディア・エンゲージメントの影響を受けることが知られており，動画や静止画などの広告タイプと密接な関係性を持っている．その中で，本研究では，静止画タイプの広告を取り上げる．静止画タイプの広告が利用される場合として，新聞や雑誌の差し込み広告，電車や駅構内でのポスター広告，ネットで見かける静止画広告などが挙げられる．広告別で人が受ける印象は，既に様々に分析が行われており，静止画タイプの広告は，TPO にもよるものの内容訴求力や注視性，誘目性が強いという特徴がある．