Interiorizacion de la externalidad de autoimagen negativa de la ciudad

摘要

En epocas de crisis, una de las externalidades negativas mas frecuentes es el deterioro de la autoimagen que de la ciudad tienen sus stakeholders, lo que afecta a sus expectativas y decisiones, economicas y sociales. La interiorizacion (solucion) de dicha externalidad, condicion necesaria para lograr el apoyo colectivo y la colaboracion con cualquier iniciativa que se quiera llevar a cabo, ha de ser un objetivo prioritario del gestor publico local. Para ello, la aplicacion del marketing de ciudades y los instrumentos de comunicacion que esta tecnologia pone a disposicion de los gestores de la ciudad, se postula como una herramienta de gestion publica que permite optimos resultados.