観光マネジメント組織（DMO）のビジネスモデル視覚化による比較分析—日本型DMO 導入に向けた観光エリアマネジメントに関する考察—

摘要

　グローバル化した現代社会において、地方都市の観光まちづくりや地域まちづくりの状況は変化をしている。LCC（格安航空会社）の導入は国際観光、いわゆるインバウンド観光に拍車をかけ、これに伴う多言語化や情報化への対応は、既存の地域ノウハウだけでは限界がある。また、国内の観光の状況も、従来の旅行会社を通じたツアーや団体観光から、近年の旅行者の多様化した観光ニーズによる個人観光へのシフトへの対応も迫られている。「着地型観光」と呼ばれるように、観光施策が地域まちづくりと密接に関わるような観光まちづくりが試行されている。