基于社交关系型内容分发平台的用户生产内容议程设置实证研究——以长江翻船事件在新浪微博上的传播为例

摘要

本研究旨在对当今中国最为流行的社交关系型内容分发平台——微博、微信的用户生产内容进行议程设置研究,考察其与公众议程的关系.本文以2015年新浪微博上最有影响力的事件——长江游轮翻沉事件为例,运用夏洛特研究的历时调查交叉相关来证明议程设置的因果关系.在研究设计中,基于中国特有的舆论生态国情,创新地将微博上的用户生产内容议程细分为官方主流媒体微博议程、市场类媒体微博议程和网众微博议程.研究发现,在中国社交关系型内容分发平台——新浪微博上,用户生产内容议程中,只有市场类媒体微博议程与公众议程存在因果关系;但研究发现是公众议程对市场类媒体微博议程起议程设置作用.其表示因果关系的前后交叉关系对角线相关系数达0.675,高于其他;显然,公众议程是因,市场类媒体微博议程是果.这也与媒介议程是因,公众议程是果完全不同.这也体现了社交媒体语境下,公众互动的主动性增强使其具有了议程设置功能;而天然有着与受众的接近性,以受众为中心的市场类媒体微博根据舆论热点变化改进议程.