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广告审美在商业意识形态下的再建构

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广告审美是一种特殊的审美活动,它是典型的"利害性"审美,审美主体的态度不自由,审美主客体关系双重化.在广告审美活动中,广告审美是借助显性审美范式和隐性审美范式两种途径传递广告信息和广告要素.审美主体的审美经验,广告受众预先存在的产品印象,广告受众对产品的需求程度和社会文化等因素会影响广告审美的发生和发展.

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来源
《2013北京城市发展与文化创新研讨会暨首都经济贸易大学文化与传播学院第二届本科学术论坛》|2013年|30-36|共7页
会议地点北京
作者
许敏玉;
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作者单位

首都经济贸易大学;

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会议组织
正文语种
原文格式 PDF
中图分类广告理论与方法;
关键词
广告审美; 商业意识形态; 信息传递; 市场需求;

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