反主流意识形态女性形象建构研究——以YSL彩妆官方微博广告为例

摘要

随着现代社会文明的不断变迁,越来越多的女性摆脱了传统观念束缚,在更多公共领域内拥有了话语权,女性主义逐渐走向成熟.不少商家将近年来发展得如火如荼的女性主义思想融入自身的品牌文化中.国际知名品牌YSL就是其中一例.YSL品牌主张大胆、前卫,打破禁忌,其产品广告中的女性形象塑造也呈现出一种与以往大众视野中的女性形象截然不同的气质和特点.本文以YSL彩妆官方微博为例,探讨反主流意识形态的女性形象建构问题.