高等教育全球化趋势下的品牌营销战略探析——以美国高等教育品牌营销实践为例

摘要

高等教育品牌营销战略是高校在现代竞争压力环境下所形成的全新经营哲学,这种战略模式对于教育机构的可持续性发展和异质化优势区分都产生了十分重要的影响.本文通过对美国高等教育品牌营销的动因、策略实践及影响进行梳理和解析,归纳出高等教育品牌营销的关键性操作因素,为提升我国高等教育的品牌影响力提供有益借鉴.