城市居民对节事的感知及态度作用路径研究：基于事前视角

摘要

近几年来,中国各大城市举办节事的热情程度不断高涨,节事营销已成为备受城市管理者们青睐的一种城市营销方式,已有诸多学者从理论上验证了节事营销对城市发展的积极作用.但是,对于城市的主体——城市居民的关注却比较少,而且,在基于城市居民视角的相关研究中,以对节事中与节事后举办地居民的态度和评价研究为主,对节事开始之前的研究相对薄弱.本文选取城市居民作为研究对象,以社会交换理论和社会表征理论为理论基础,确定节事形象评价的影响要素,从节事的事前视角,围绕举办地居民对大型节事的感知及行为意愿展开研究,构建了节事举办前城市居民对节事的感知及态度测量模型.