企业微博转发影响因素研究:基于博文形式和内容的角度

摘要

本文借鉴病毒式营销的相关理论,结合微博转发的研究成果,基于博文形式和内容,以企业微博为研究对象,建立了影响企业微博转发的影响因素模型.通过新浪开放API抓取了663个企业微博账号所发布的14654条原创微博,对其中随机抽取的6364条微博进行内容分析,采用动态面板数据回归和方差分析方法对上述模型进行了验证.结果发现提及功能和短链功能显著正向影响企业微博的转发数量,粉丝数和前一日的平均转发数作为控制变量效果显著,不同类目微博内容的转发量存在显著差异,与企业相关的微博转发数量显著高于与企业无关的微博.本研究不仅可以扩展病毒式营销的相关研究,而且对企业微博的运营具有指导意义。