体育旅游者非伦理行为研究

摘要

通过借鉴国外消费者伦理相关研究成果来分析我国体育旅游者的非伦理行为，以填补相应的理论空白，并为体育旅游产业发展提供参考。本文认为体育旅游者会出现非法获益行为、被动获益行为、主动获益行为和无伤害行为。出现这4种非伦理行为的原因在于体育旅游者所具备的伦理信念差异和忠诚度程度。体育旅游者的非伦理行为主要是受相对主义伦理意识和权术主义影响，而忠诚度会对体育旅游者的非伦理行为起到一定的调节作用。当然，本文也有一些不足，例如体育旅游者的伦理信念对其非伦理行的影响程度是多少?再如，影响体育旅游者非伦理行的中间变量只有忠诚度吗?这些问题还有待研究。另外，本研究后续将围绕此次提出的理论框架作进一步的实证分析。