网络外部性市场中的新技术采纳问题研究——基于市场份额演化的角度

摘要

本文在已有研究的基础上，将间接网络外部性和直接网络外部性因素同时考虑在内，从市场份额演化的角度、运用动态模型分析两种网络外部性、兼容性和厂商用户基础对新技术进入成功与否的影响，并用模型对新近出现的技术进入成功和失败的案例进行分析。力图重新回答：为什么有的领域创新型进入者甚至模仿者容易击败在位者，而有的行业在位者地位异常坚固，阻止了新技术的采纳。总之，新技术的采纳不仅要看网络外部性的大小，更要关注消费者偏好即消费者效用函数的形式。具有较强互补性偏好的消费者会倾向于保守，购买旧产品，维持旧技术的市场地位；而具有较强替代性偏好的消费者会倾向于购买新产品，是采纳新技术的主力军。按照模型中效用函数的不同，可以将网络技术分为几种类型——用户驱动型、开发商驱动型和质量驱动型。这对人们理解新技术企业进入市场的竞争行为和市场结果有重要的意义。