论网络营销渠道的管理与创新

摘要

Internet和电子商务的发展导致了企业营销渠道的变革与创新，与传统商业模式下的营销渠道相比，电子商务模式下的营销渠道在功能作用、结构等方面都有所不同。除此之外随着网上市场的进一步发展，以提供信息为主要中介手段的新型渠道成员——电子中间商也应运而生，对提高企业网络营销的功效发挥着重要的作用。在网络环境下，营销渠道创新的同时，也带来了原有的传统渠道与新渠道之间产生的新冲突，因此，企业应重新制定渠道策略，完善网络营销的渠道管理。