跨国公司的产品线策略与自主品牌的成长困境

摘要

近年来跨国公司借助其有效的产品线策略,使品牌得到快速扩散的同时,也改变了中国轿车产业的市场结构和游戏规则.我们的博弈模型和实证分析表明,利用其在研究开发、市场营销和品牌声誉上的巨大优势,跨国公司的产品线竞争不仅恶化了本土企业原有市场的竞争,还在一定程度上对本土企业的品牌延伸产生了挤出效应.改变这种困境的政策选择是对本土企业的产品创新进行激励,而非限制跨国公司的渗透行为.