Handlermarke - Eigenmarkenstrategie/50 Prozent seiner 'Hausmarke' macht der Handler selbst aus, finden unsere Autoren

摘要

Warum zahlt man fur eine Tasse Kaffee bei Starbucks bis zu 60 Prozent mehr? Warum kauft man einen PC mit "Intel inside"? Warum konnen BMW und Porsche in einem rucklaufigen Markt mit Uberkapazitaten Rekordergebnisse erzielen? Die Antwort liegt in der Macht der Marken - eine starke Marke beeinflusst die Kaufentscheidung der Konsumenten! Branchenubergreifend zeigt sich, dass Handelsmarken zunehmend in direkten Wettbewerb mit Hersteller- und Produktmarken treten. Glaubte man in der Automobilbranche bisher einzig und allein an die Herstellermarke, stellt man zunehmend fest, dass dem Handel und einer entsprechenden Handelsmarke eine zunehmende Bedeutung zugesprochen wird.