微博平台企业与广告投放者的动态关系研究

摘要

随着互联网的普及,微博应用得以在国内高速发展,越来越多的网民开始使用微博,微博的普及率和用户的黏性也逐渐加大,更多的商家从微博应用中嗅得了商机,微博中的草根大号已经成为企业获得盈利的工具,但是各搭建平台的微博平台企业成立至今却仍却颗粒无收,种种矛盾日趋明显.困扰微博平台企业的还有与广告主的关系等问题.如何才能使微博平台企业与各方达到共赢发展已经成为微博平台企业发展中遇到的最大瓶颈.本文对微博平台企业外部环境进行了分析,首先对微博平台企业与需要投放广告的用户之间的关系展开研究,利用演化博弈方法分析了广告用户是选择微博平台企业还是选择领袖用户发布广告的决策行为.以上两种情况下均是在微博平台企业面临外部影响时所做的相应措施,为多种情境下微博平台企业的演化博弈模型的差异分析提供了借鉴.