中小企业微博广告投放策略初探

摘要

市场竞争的日趋激烈使我国的中小企业日益暴露出自身的劣势,影响了其健康发展,而中小企业要想谋求发展,树立品牌,促进销售,就得寻找一条适合自己的道路.在国外,类似推特这样的微博网站已经成为许多企业的营销工具,其经济价值正在逐步显现.而在中国,虽然微博刚起步,但在2009年已掀起了一股热潮.在新浪等微博网站中,媒体是最早加入的群体,并拥有人数较多且稳定的粉丝群.在这种高关注度的背景下,微博作为媒体进行品牌影响力传播的平台成为可能.微博广告作为现在营销活动中的主要媒体,越来越受到中小企业的重视,成为中小企业提高市场竞争力的一个途径.文章首先对中小企业,微博广告的特征以及中小企业微博广告投放的意义进行了介绍,通过对中小企业以及微博广告特征的详细了解来选择适合中小企业的微博广告方案;然后分析了中小企业广告投放中存在的问题,分析这些问题出现的原因;最后探讨了中小企业在进行微博广告投放时的宏观与微观具体对策,利用这些具体对策在营销活动中不断地认识、研究、利用好微博广告,从促进中小企业发展的角度出发,真正做好微博广告的投放.