企业微博营销初探——以淘宝网“地球一小时”活动为例

摘要

近年来，新媒体迅速发展，微博异军突起，在传递商品信息的过程中发挥着越来越重要的作用，也对企业营销方式带来了重大影响。本文就企业的微博营销展开调查与研究，分析总结企业应如何看待微博营销，如何运用微博营销，如何进行微博营销的创新，以及如何实施微博营销的具体策略和技巧，力求通过研究找到企业进行微博营销的合理途径。
　　 “他山之石，可以攻玉”。与此同时，本文结合淘宝网“地球一小时”活动为例，详细描述企业微博营销的具体过程，包括“淘宝体”的走红，进而引出微博营销的三大重要启示。并在此基础上，最终归纳得出企业进行微博营销的精髓恰恰在于“说什么”和“怎么说”。这两点既体现了企业用微博营销的可行性，也提示了企业用微博营销的机会，即用户感兴趣的那个“说什么”的基础上加上最重要的“怎么说”，特别强调创新和个性。通过实际案例分析，以期为中国企业开展微博营销提供一定的思路和建议。