Research Analysis on the Application of Experiential Marketing to C2C Websites in China:an example of Taobao

摘要

近年来，随着中国网民数量的增加和网络购物市场的成熟，中国网络购物的市场规模急剧发展。截至2006年底，全国网购总额为312亿元，4年增长超过了20倍，C2C购物网站已成为人们现代生活方式中不可分割的一部分。由于C2C网站具有平台虚拟性、消费行为随意性、交易方式即时性、消费者需求个性化、口碑传播影响力强等特点，体验营销作为一种为消费者带来个性化消费体验的营销手段，对C2C网站的发展和品牌建设有着重要的意义。而目前国内C2C网站中，成长最快、最成功者当属淘宝网（www.taobao.com）。2006年淘宝网交易总额突破169亿人民币，占全国网购市场的近70%。此外，淘宝网还被评为“2005年度中...