酒业营销文化初探

摘要

"酒类竞争的最高形式是文化竞争".这种文化竞争首要的和主要的表现形式就是文化营销,它是文化与市场接轨的最佳连接点,对酒业发展起着更为直接、更为有效的作用.随着物质文化生活水平的提高和生活节奏的加快,人们对精神情感的需要将会更加强烈,酒文化研究和文化营销的策略将会越来越重要.酒业文化营销的主要内容包括酒名、包装和营销方式三个方面.企业在实施时,既要紧密结合自己企业和产品的自身特点,又要考虑当时的社会环境和消费对象的需求,切不可千篇一律.