公益广告中网络热词使用原则的探究

摘要

公益广告的发展随着互联网的高速发展和迅速普及也开始步入全新的时代,其中最显著的特点之一就是在公益广告中对网络热词的使用.但在与广大受众的实际"谈话"中,公益广告在这方面的表现有些差强人意.本文主要采用了文献阅读法和案例分析法,在结合格瑞斯的合作原则,分析网络热词在公益广告中使用现状的三个具有代表性的案例之后,初步得出了公益广告中网络热词的使用原则,即基本原则:质量原则;补充原则:恰当性原则、相关性原则和表达方式原则.