基于品牌信用度的性质研究

摘要

消费者购买商品是按照单一品类的原则进行的,而品牌信用度表达的正是厂商做出并做到单一品类的程度,品牌信用度的提高可以有效地降低消费者的选择成本.在将品牌信用度细分为物质信用度和情感信用度后,发现二者对品牌建设的影响并不一样.通过运用动态规划的方法,得出了厂商品牌信用度建设的最优路径,以及运用GEV模型,证明了品牌信用度提高时,消费者选择该品牌的概率增加,品牌的需求量增加.品牌信用度不同于品牌知名度,品牌信用度准确表达了厂商品牌建设的水平,品牌知名度的提高并不能转化为厂商实际的销售收入,只有品牌信用度才能使此转化变为现实.