利用体育赛事进行城市营销的目标市场细分研究

摘要

本文的研究目的是利用市场营销的一般理论为赛事营销城市的目标市场细分建立框架,为制定有效的赛事营销城市的战略提供参考,以提高赛事营销城市的效果，总结出了该框架是针对赛事提出的一般性框架，针对不同的赛事应该具体问题具体分析，同时在目标市场细分的基础上应该甄别重点目标受众，在完成上述市场细分和甄别出重点目标受众之后，还要通过运用市场调查等手段确定目标受众的消费需求和消费特点，紧紧围绕城市品牌定位和城市营销的核心目标，制定出适应不同细分市场目标受众的城市营销战略。