英国谢菲尔德利用体育赛事促进城市营销的启示与经验

摘要

在过去20年来,新技术的发展,电视转播收入,以及进入奥运会的企业赞助资金的大量涌入,举办大型体育赛事的城市热情不断的增长.英国谢菲尔德,经过20多年的持续努力,已成功摆脱了工业化时代旧有的城市形象,建立起了以时尚、动感、激情、活力为元素的新的城市形象,被誉为英国著名的体育城市.国内利用体育赛事进行城市营销的研究相对还处于不成熟阶段,绝大部分研究从宏观上论述大型体育赛事对经济发展、旅游、教育等方面的影响,且以事前预测为主.西方国家的利用体育赛事提升城市营销的研究成果丰富,对现阶段中国城市发展的理论探索与实践有着积极的借鉴意义.本文引用英国谢菲尔德为例,研究了城市如何利用体育赛事进行形象重塑和城市转型,以及策划大型体育赛事的动机、管理策略.