媒体监督对企业绩效的影响研究——来自中国快速消费品行业的经验证据

摘要

社会舆论或媒体监督对企业的企业形象、产品销售、融资能力、未来的现金流、企业治理水平等许多经营方面都产生重大影响。媒体监督最终通过经营途径、财务途径和公司治理途径三个具体途径对企业绩效产生影响。在逻辑分析的基础上，本文以快速消费品行业为例，研究了媒体监督对该行业企业绩效的关系，不仅证实了媒体监督对企业绩效影响的逻辑结论，而且通过对媒体监督与企业绩效之间时间路径的分析，发现了影响企业绩效的时间效应差异：短期内媒体监督通过经营途径和财务途普遍会使企业绩效下降；而长期内媒体监督能够引起企业绩效恢复甚至上升。