浅议地区性公立博物馆的营销之道

摘要

20世纪90年代以来，营销逐渐成为我国博物馆界的热门话题。越来越多的博物馆尝试进行营销，影响较大的有故宫博物院、国家博物馆、广东省博物馆、苏州市博物馆等，尽管反响不一，但客观上起到了引起重视、激发讨论、积累经验的效果。切实提高地区性公立博物馆营销水平，重点在于实现观念和人才这两个方面的突破:受到计划经济体制的长期影响，地区性公立博物馆的工作人员中往往存在一种墨守成规、不思进取的消极思想。面对营销的迫切需求，地区性公立博物馆往往暴露出缺乏专业人才的窘况。为此，政府相关管理部门应当积极作为，协助博物馆突破人才匮乏的瓶颈，为此，提出加强博物馆工作人员营销知识和技能培训，引进专业的营销人才和会展人才，以及大力提倡合作营销模式。