一种基于用户在线行为的网络广告即时效应评价方法及系统

摘要

一种基于用户在线行为的网络广告即时效应评价体系的构建方法，包括：获取网络用户广告点击行为之后的后继网站访问行为数据，分析网络用户的线上行为特征；结合网站内容特征和上述用户线上行为特征建立用户行为模型；并基于用户行为模型构建网络广告即时效应(是否购买)的评估模型；本发明在评估网络广告即时效应时不仅考虑网络用户点击广告之后的购买行为信息，更考虑了网络用户具体的页面访问信息，能够更加准确的分析不同网络广告形式对用户访问和购买行为的真实影响力，为投放网络广告的企业更好地制定广告策略提供决策支持。