Oavsett vilket vin som en konsument väljer kommer det att påverka miljön på flera sätt. Främstgår tanken oftast till valet mellan ekologiskt kontra konventionellt vin, men det finns också enstor skillnad i den miljöpåverkan olika vinförpackningar har. Genom medvetna val blandkonsumenter kan vinindustrins miljöavtryck minska, men för att kunna göra medvetna val måstekonsumenter vara medvetna om den miljöpåverkan som olika vinförpackningar har, samt ha enpositiv inställning gentemot de alternativ som påverkar miljön allra minst.Denna studie undersöker konsumentbeteende vid val av vinförpackning, där syftet är att se omkonsumenter reflekterar över den påverkan som olika vinförpackningar har på miljön. För attbeskriva konsumentbeteende är utgångspunkten Teorin om motiverat beteende (TRA). Eninternetbaserad enkätundersökning har varit studiens metod för att samla in primärdata somanvänds för att undersöka och besvara studiens syfte.Studiens resultat indikerar att det finns positiva attityder gentemot miljövänliga vinförpackningarbland vinkonsumenter. Dessutom indikerar resultatet att det inte finns en subjektiv norm vid valav vinförpackning, trots att ett generellt tryck upplevs i samhället att agera miljövänligt. Studiensslutsatser visar bland annat att det behövs ökad kunskapsspridning om vinförpackningarsmiljöpåverkan, för att få vinkonsumenter att välja miljövänligare vinförpackningar. Även omstort fokus ligger på ekologiska viner är det viktigt att fortsätta fokusera på vinförpackningarsmiljöpåverkan.
展开▼
