首页> 外文OA文献 >Az Európai Uniós és a nemzeti élelmiszer-minőségrendszerek és védjegyek helyzete Magyarországon = European Union and national food quality systemsudand trademarks in Hungary
【2h】

Az Európai Uniós és a nemzeti élelmiszer-minőségrendszerek és védjegyek helyzete Magyarországon = European Union and national food quality systemsudand trademarks in Hungary

机译:匈牙利的欧盟和国家食品质量体系和商标的情况=欧盟和国家食品质量体系 ud和商标在匈牙利

摘要

Az élelmiszeriparban használt különböző minőségrendszerek száma tovább növekszik, egyreudszélesebb és szigorúbb követelményeknek való megfelelést kényszerítve az előállítókra. Az egységesítésiudtörekvés, mely szerint egy tanúsítvány elegendő lehetne a világ bármely országában audpiacra jutáshoz, így a vállalatok terheit csökkenthetné, az érdekellentétek miatt nem valósult meg.udAz alkalmazott rendszerek számának növelésével az adott élelmiszeripari vállalatnál minőségjavulásudmár nem jár együtt, viszont ezáltal komoly erőforrás lekötés történik. Ezzel párhuzamosan azonban,udfőként a kiskereskedelem igényeinek való megfelelés miatti rendszeralkalmazás pozitívan hatott audmagyarországi élelmiszeripar általános élelmiszerbiztonsági színvonalára.udEgy védjegy sikeressége elsősorban a marketing-ráfordításon múlik. Mivel a nagyobb vállalatokudmarketingre fordított kerete is nagyobb, leginkább ezek a vállalatok forgalmaznak védjegyes termékeket.udA földrajzi árujelzőknek Magyarországon hagyománya nincs, a magyar termelők (kivétel talánuda borszektorban) nem élnek az eredetmegjelölések és a földrajzi jelzések oltalmának lehetőségeivel.udTendencia, hogy egyre inkább elmosódik a határ a rendszerek címzettjei között, egyre inkábbuda fogyasztók felé irányulnak az eddig vállalatközinek kategorizált jelölések. A fogyasztók oldalánudis vannak hiányosságok, azok ismeretei alacsonyak a különböző minőségirányítási rendszerekről,udvédjegyekről valamint az uniós földrajzi árujelzőkről. A fogyasztók körében ismertebb földrajzi árujelzőkudmindegyike nagy múltú élelmiszeripari cégekhez köthető, így valószínűleg ezért, nem pedigudföldrajzi eredetük miatt ismertek. A fogyasztók általában nem vagy csak nehezen tudják megkülönböztetniuda különböző védjegyeket, mivel nem egyértelmű, hogy milyen mértékű minőségi többletetudnyújt az adott védjeggyel ellátott termék a védjeggyel nem rendelkező termékhez képest. Mivel egyudvédjegy sikeressége a fogyasztói ismertségen nagyban múlik, ezért védjegyezni elsősorban olyanudterméket érdemes, amely közvetlenül a fogyasztóhoz jut el.udA kialakult helyzet javítására tett javaslatokat az élelmiszeripar piaci szereplőinek több oldaláróludkell megközelíteni. A technológiai fejlesztésekre, innovációra koncentráló támogatási programokudmellett, helye lenne a vállalatoknál a minőségi követelményeknek való jobb megfelelés elősegítéséreudirányulóknak is. Fontos feladat lenne továbbá, hogy a termelők, előállítók megismerjék azudegyes oltalmi formákat és az oltalomhoz kapcsolódó erős jogérvényesítési szabályokat. Valamintudeligazítást kapjanak arról, hogy milyen üzeneteket fogalmazzanak meg, milyen terméktulajdonságotudemeljenek ki, amivel vásárlásra ösztönözhetik a potenciális fogyasztóikat. A fogyasztók felé megfogalmazottudvilágos üzeneteknek nagy jelentősége van, hiszen a védjegyek, eredetmegjelölések sikereuda fogyasztó értékítéletén múlik, ezért szükséges a fogyasztói ismertség növelése megfelelő, célzottudmarketinggel. Mivel a védjegyek számának korlátozására nincs mód, a már meglévő rendszerekudgondozására kell fordítani nagyobb figyelmet.udAbstractudThe number of quality systems in the food industry is increasing, setting up more and more strictudrequirements for producers. The aim of unifi cation efforts was to make it possible to enter into audmarket everywhere in the world with only one certifi cation, easing fi rms’ burdens. These efforts haveudfailed because of opposing interests. As a result, systems have accumulated; there are a lot of activeudsystems that do not bring an improvement in quality but consume resources. Parallel to this qualityudsystems have a positive effect on the general quality level of the food industry. The success of audtrademark depends fi rst of all on marketing expenditure. As larger companies have larger marketingudbudgets they are the ones who sell products with trademarks. In Hungary geographical indicationsudand designations of origin have no tradition so Hungarian producers do not utilise their potentials.udNowadays it is more and more diffi cult to defi ne who is the target of quality systems and many ofudthe systems targeted at companies now reach consumers. On the side of consumers their knowledgeudis scarce as well. Most geographical indications known by consumers are related to traditional foodudindustry companies so the reason for their reputation is the reputation of the fi rm, not their geographicaludindication. The success of a trademark depends on its reputation which is why it is worth sellingudthose products with trademarks which reach consumers directly. The low reputation derives from theudhuge number of trademarks and their inadequate communication. Consumers cannot distinguish theuddifferent trademarks, or only with diffi culties. The extent to which a product with a trademark offersuda quality surplus is not obvious compared to products without trademarks.udWe have to evaluate the future from the point of view of the different sides. From the point ofudview of the food industry actors, besides programmes focusing on technological developments andudinnovations, other programmes should be supported to help fi rms fulfi lling quality requirements. Itudis important that producers get to know protection forms, conditions and the regulations in connectionudwith enforcing their rights According to our results owners of GIs should be informed aboutudhow to word messages to consumers, and what product features to emphasise in order to motivateudpotential buyers. Clear messages to consumers have a key role because the success of trademarks anduddesignations of origin depends on the consumers’ evaluation of the product’s value. That is why it isudcrucial to increase reputations with well-targeted marketing. As the number of trademarks cannot beudcontrolled it is worth paying more attention to developing existing systems.
机译:食品工业中使用的不同质量体系的数量不断增长,迫使生产商必须满足日益增长的严格要求。由于利益冲突,尚未实现标准化的目标,根据该目标,证书足以进入世界任何国家的市场,从而减轻了公司的负担。但是,这导致了资源的严重投入。但是,与此同时,该系统的应用对匈牙利食品工业的总体食品安全水平产生了积极影响,这主要是由于需要满足零售部门的需求。由于较大的公司也有较大的品牌市场,这些公司大多销售品牌产品,匈牙利没有地理标志的传统,匈牙利的生产者(可能是葡萄酒业除外)没有利用原产地名称和地理标志的保护。随着系统的接收者之间的边界变得越来越模糊,分类为公司间的标记越来越多地面向消费者。消费者方面存在空白,对各种质量管理体系,商标和欧盟地理标志知之甚少。消费者所熟知的所有地理标志都可以归因于历史悠久的食品公司,因此它们可能因这个原因而不是由于其地理起源而广为人知。消费者通常很难或几乎没有区别不同品牌的困难,因为与非品牌产品相比,品牌产品在多大程度上提供了额外的质量尚不清楚。由于 ud品牌的成功在很大程度上取决于消费者的认知度,因此直接将 ud产品直接打到消费者手中是最有价值的。 ud改善这种状况的建议应从食品行业的多个方面着手。除了侧重于技术发展和创新的支持计划外,公司还将有一个地方可以促进更好地遵守质量要求。熟悉各种形式的保护以及与保护有关的强有力的执行规则,对于生产者来说也是一项重要的任务。还应向他们提供u指导,以制定什么样的消息,什么产品功能,以突出显示以鼓励潜在的消费者购买。向消费者发出清晰的信息非常重要,因为商标和原产地标记的成功取决于消费者的价值判断,因此有必要通过适当的针对性营销来提高消费者的意识。由于没有办法限制商标数量,因此需要更加注意现有系统的维护。统一努力的目的是使仅通过一项认证即可进入世界各地的 udmarket,以减轻企业负担。由于利益冲突,这些努力失败了。结果,系统积累了。有许多活动的 udary系统不会带来质量上的改善,但是会消耗资源。与此质量平行的系统对食品行业的整体质量水平有积极影响。商标的成功取决于营销支出。由于较大的公司具有较大的营销预算,他们就是销售带有商标的产品的公司。在匈牙利,地理标志 udand的起源地名称没有传统,因此匈牙利的生产者无法利用其潜力。如今,越来越难于确定谁是质量体系的目标,并且许多 udthe系统现在都针对公司接触消费者。在消费者方面,他们的知识也同样稀缺。消费者知道的大多数地理标志都与传统食品工业公司有关,因此其声誉的原因是企业的声誉,而不是其地理标志。商标的成功取决于其声誉,这就是为什么值得销售那些商标可以直接到达消费者的产品。声誉低下是由于商标数量过多以及沟通不充分。消费者无法区分不同商标,或仅适用于难度较高的情况。与没有商标的产品相比,具有商标的产品提供的质量提供的质量没有明显的提高。 ud我们必须从不同角度评估未来。从食品工业参与者的角度出发,除了侧重于技术发展和创新的计划外,还应该支持其他计划,以帮助企业满足质量要求。生产者必须了解与实施其权利有关的保护形式,条件和法规。根据我们的结果,地理标志所有者应被告知 ud如何向消费者传达信息,以及应强调哪些产品功能激发潜在买家。向消费者传达清晰的信息起着关键作用,因为商标和原产地标记的成功取决于消费者对产品价值的评价。这就是为什么通过有针对性的营销来提高声誉是必须的。由于无法控制商标数量,因此值得更多关注开发现有系统。

著录项

相似文献

  • 外文文献
  • 中文文献

客服邮箱:kefu@zhangqiaokeyan.com

京公网安备:11010802029741号 ICP备案号:京ICP备15016152号-6 六维联合信息科技 (北京) 有限公司©版权所有
  • 客服微信

  • 服务号