PENGARUH KEYAKINAN AKAN MANFAAT PRODUK, KEYAKINAN AKAN PRODUK DAN SIKAP TERHADAP IKLAN PADA SIKAP KONSUMEN TERHADAP PRODUK SHAMPOO SUN SILK DAN SEPEDA MOTOR HONDA(Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta)

摘要

Pada era globalisasi sekarang ini perkembangan dunia yang semakin pesat uddan banyak melahirkan teknologi baru, tak terkecuali teknologi dibidang udperiklanan, dengan perkembangan pasar yang seperti ini sangat berpengaruh pada udstrategi perusahaan dalam memasarkan, menawarkan, dan memperkenalkan udproduk kepada konsumen. Biasanya suatu perusahaan akan menggunakan strategi udklan sebagai sarana promosi untuk menarik minat konsumen terhadap produk. udTujuan dari penelitian ini adalah (1) Untuk mengetahui apakah sikap udkonsumen terhadap produk dipengaruhi oleh keyakinan akan manfaat produk, udkeyakinan akan image produk dan sikap terhadap iklan, (2) Untuk mengetahui udApakah keyakinan akan manfaat produk, keyakinan akan image produk dan sikap uderhadap iklan berpengaruh secara bersama-sama pada sikap konsumen terhadap udproduk shampoo sun silk dan serpeda motor honda. udAlat analisa yang dipakai dalam penelitian ini adalah Uji Validitas dan Uji udReliabilitas yang digunakan untuk mengetahui kevalidan dan keandalan dari udkuesioner yang dipakai. Analisis Regresi Linier Berganda, Uji t, Uji F dan udKoefisien Determinasi (R2ud) yang digunakan untuk mengetahui pengaruh dari udvariabel keyakinan akan manfaat produk, keyakinan akan image produk dan sikap uderhadap iklan pada sikap konsumen terhadap produkShampoo Sun Silk dan udSepeda Motor Honda. udPersamaan regresi shampoo sun silk menghasilkan Y = 2,808 + 0,338 X1 +ud0,222 X2 + 0,252 X3 + e dan sepeda motor honda menghasilkan Y = 4,658 + 0,258 udX1 + 0,195 X2 + 0,273 X3 + e. ud Pada penelitian ini semua variabel bebas mempunyai pengaruh terhadap udpembentukan sikap konsumen terhadap produk, untuk itu perusahaan periklanan udperlu mempelajari variabel keyakinan akan manfaat produk dan sikap terhadap udklan dalam penentuan iklannya dalam strategi pemasarannya, dimana hasil udpenelitian untuk shampoo sun silk menghasilkan keyakinan akanmanfaat produkuddan sepeda motor honda menghasilkansikap terhadap iklan mempunyai nilai yang udcukup tinggi.