隐喻广告对消费者新产品态度的影响研究

目录

第1章绪论

1.1 研究背景

1.2 问题的提出

1.2 研究目的与意义

1.3 研究方法

（1）框架构建

（2）实证检验

（3）统计分析

1.4 论文框架

第2章文献综述

2.1 隐喻广告

2.1.1 隐喻广告的概念

2.1.2 隐喻广告类型

2.2 隐喻广告效果研究

2.2.1 隐喻的认知心理学理论

2.2.2 隐喻广告效果的产生机制

2.3 认知风格的概念与分类

2.4 新产品概念与分类

2.5 加工流畅性理论

2.6 研究述评

第3章研究假设及模型构建

3.1 研究假设

3.1.1 广告类型对新产品态度的影响

3.1.2 隐喻广告类型与认知风格对新产品态度的交互影响

3.1.3 加工流畅性对隐喻广告类型与认知风格交互的中介效应

3.1.4 新产品类型在加工流畅性对新产品态度影响的调节作用

3.2 模型构建

第4章实验一：广告类型对消费者新产品态度的影响

4.1 刺激材料选取

4.2 变量的测量

4.3 实验流程

4.4 数据处理与结果

4.4.1 描述性统计

4.4.2 信效度检验

4.4.3 正态性检验

4.4.4 假设检验

4.5 实验一小结

第5章实验二：广告类型、认知风格对消费者新产品态度的影响

5.1 变量的测量

5.2 实验流程

5.3 认知风格数据处理与结果

5.3.1 信效度检验

5.3.2 认知风格测试与分组

5.5 实验数据处理与结果

5.5.1 描述性统计

5.5.2 信效度检验

5.5.3 假设检验

5.5 实验二小结

第6章实验三：广告类型、认知风格和新产品类型对消费者新产品态度的影响

6.1 刺激材料选取

6.2 实验流程

6.3 变量的测量

6.4 认知风格数据处理与结果

6.4.1 信效度检验

6.4.2 认知风格测试结果

6.5 实验数据处理与结果

6.5.1 描述性统计

6.5.2 信效度检验

6.5.3 操控性检验

6.5.4 假设检验

6.6 实验三小结

第7章研究结论与讨论

7.1 研究结论

7.2 研究贡献

7.2.1 理论贡献

7.2.2 营销实践启示

7.3 研究局限性与未来研究方向

参考文献

附录一：实验一前测数据分析与结果

附录二：实验三前测数据分析与结果

致 谢

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