PRODUKSI IKLAN POLITIKududBERBASIS KEBUTUHAN INFORMASI POLITIKududDI KALANGAN PEMILIH PEMULA DI SURAKARTAudud(Studi Eksperimen Poduksi Iklan Politik Berbasis Kebutuhan InformasiudTentang Pemilihan Umum Calon Presiden dan Calon Wakil Presiden 2009udTerhadap Siswa Kelas XII SMA N 6 SurakartaudDan SMA Muhammadiyah 1 Surakarta)ud

摘要

Ulfah Hidayati, D0206103, Produksi Iklan Politik Berbasis KebutuhanudInformasi Politik Di Kalangan Pemilih Pemula Di Surakarta (StudiudEksperimen Poduksi Iklan Politik Berbasis Kebutuhan Informasi TentangudPemilihan Umum Calon Presiden dan Calon Wakil Presiden 2009 TerhadapudSiswa Kelas XII SMA N 6 Surakarta Dan SMA Muhammadiyah 1udSurakarta), Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial Dan IlmuudPolitik, Universitas Sebelas Maret Surakarta, 2011, 154 halaman.udududPemilu merupakan pesta demokrasi yang melibatkan seluruh elemenudmasyarakat, termasuk pemilih pemula. Namun sejauh ini partisipasi politikudmasyarakat dalam pemilu setiap tahunnya mengalami penurunan yang ditandaiuddengan meningkatnya angka golput. Berbagai cara dilakukan untuk menekanudangka golput di kalangan pemilih pemula, salah satunya dengan iklan politik.udSayangnya iklan politik yang ada tidak memperhatikan aspek komunikan (pemilihudpemula).udPenelitian ini betujuan untuk mengetahui informasi mendasar apa mengenaiudpemilu yang harus diketahui oleh pemilih pemula dan mendapatkan bentukudpengemasan informasi tentang pemilu untuk kepentingan/ kebutuhan pemilihudpemula. Output dari penelitian tersebut adalah iklan politik berbasis kebutuhanudinformasi tentang pemilu di kalangan pemilih pemula.udPenelitian ini mengacu pada pemahaman bahwa komunikasi adalah suatuudproses penyampaian pesan yang memperhatikan aspek pemilih pemulaud(komunikan). Teori Uses and Gratification digunakan sebagai salah satu acuanuddalam penelitian ini karena melibatkan peran aktif komunikan dalam prosesudkomunikasi.udMetodologi yang digunakan adalah metode eksperimen yang menggunakanudtahapan desain pra uji dan desain pasca uji. Dalam desain pra uji dilakukan surveiudterhadap sejumlah responden untuk mengetahui kebutuhan informasi mengenaiudpemilu, preferensi penggunaan media untuk iklan politik, dan preferensi dalamudvisualisasi iklan politik. Sedangkan dalam desain pasca uji dilakukan FGD (FocusudGroup Discussion) untuk mengukur efek pesan pada khalayak (tingkat kepuasan)udterhadap iklan politik yang sudah dibuat.udDari penelitian tersebut didapatkan empat informasi mendasar mengenaiudpemilu yang harus diketahui oleh pemilih pemula, yaitu informasi mengenai hakudpilih, kewajiban memilih, waktu pemilu, dan visi misi kandidat. Dari masing-udmasing informasi tersebut akan diaplikasikan ke dalam iklan politik denganudmenggunakan media poster dan spanduk yang telah dipilih oleh pemilih pemula.udVisualisasi dari iklan politik tersebut juga disesuaikan dengan kecenderunganudpemilih pemula.udududududududUlfah Hidayati, D0206103, Production Of Political Information Requirementudbased Political Advertisement among Beginner Voters in Surakartaud ud(Experimentalud udStudyud udofud udInformation Requirementud udbasedud udPoliticalud udAdvertisement Productions on the General Election of President and ViceudPresident Candidates in 2009 toward Students Class XII of SMA State 6udSurakarta and SMA Muhammadiyah 1 Surakarta against), Department ofudCommunication Sciences, Faculty of Social and Political Sciences, SebelasudMaret University, 2011, 154 pages.udGeneral Election is a democratic party which involves all public elements,udincluding beginner voters. However, this far the public political participation inudgeneral election has decreased each year. It is marked by the increasing number ofudvoting abstention. Many strategies have been done to suppress the number ofudvoting abstention among voters. One of the strategies was politic advertisement.udUnfortunately, this political advertisement did not consider to the communicantudaspect (beginner voters).udThe research aims to determine what the basic information about generaludelection that should be known by beginner voter and get the form of informationudpackaging about general election for beginner voter’s interests/requirements.udOutput of the research is information requirement-based political advertisementudabout general election among beginner voters.udThis research refers to an understanding that communication is a processudto transfer messages by considering to the beginner voter aspect (communicant).udUses and Gratification theory was applied as one of the reference in doingudresearch since it involves the active role of communicant in communicationudprocess.udThe researcher conducted experimental methods. That methods has twoudstages, pre experiment design and post experiment design. In doing preudexperiment design researcher surveyed a number of respondents to find out: theudinformation requirement on general election, the preference of using media inudpolitical advertisement, and the preference of political advertisementudvisualization. Meanwhile, post experiment design was done by conducting FGDud(Focus Group Discussion) to measure the message effects to the public (level ofudsatisfaction) against the political advertisement that have been made.udResults of this research indicate that there are four basic information’sudabout general election that should be known by beginner voters, namely:udinformation about suffrage, compulsory suffrage, time of general election andudvision and mission of candidates. The information then will be applied to theudpolitical advertisement by using poster and banner that has been chosen byudbeginner voters. The visualization of political advertisement also adapts to theudbeginner voters preferences.ud