Mit Marketing für das Stadtgrün Anziehungskraft erzeugen: Grün inszenieren und kommunizieren

摘要

Marketing ist sowohl als Instrument zur zielgruppenorientierten Werbung für die eigenen Parkan-lagen als auch zur Positionierung einer lebenswerten, weil grünen Stadt von Bedeutung. Der Aufbau und die Weiterentwicklung von eigenen Marketingkonzepten mit neuen Informations- und Kommunikationstechniken sollten auch durch eine gezielte Kooperation mit Medienpartnern, Kultur- und Kreativeinrichtungen, mit Unis und Stiftungen, mit Freunden und Forderern desoffentlichen Grüns stattfinden. Die Entwicklung neuartiger Angebote und Kooperationen unter Einbindung von Museen, Hotelle-rie, Gastronomie, Theater und Musik vor Ort konnen ebenso Zielsetzungen sein, wie die Akquisition von Sponsoringpartnern für temporare Aktionen. Die publikumswirksamen Ergebnisse der Recherche reichen -bundesweit betrachtet - von einem ,,Grünen Wegeleitsystem durch alle Parks von Berlin" über das ,,Chinesische Mondkuchenfest" in den Garten der Welt in Marzahn-Hellersdorf und den QR Codes an Duisburger Baumen bis zu einem ,,Jahrbuch der Dortmunder Gartenkultur", in dem Events, Kurse, Mitmachaktionen in Dortmunder Parks versammelt sind.