视觉线索对产品展示图片吸引力的影响研究

摘要

在网络购物环境下,产品图片对消费者的购买决策具有重要的影响.具有怎样特征的图片更能吸引消费者的点击是企业关心的重要问题.本文从视觉线索的角度,研究图片中模特的面部线索和图片的背景线索等特征对图片吸引力的影响,并利用电商企业的真实数据对所提假设进行验证.研究表明,存在面部线索的图片对消费者的吸引力高于没有面部线索的图片.但是,当图片中面部线索过多时,图片的吸引力呈下降趋势,即面部线索的复杂性负向影响图片的吸引力.此外,研究还发现图片的吸引力受图片背景线索的影响.背景线索的复杂性对面部线索的影响具有正向的调节作用.