Gestao do Portfolio de Produtos e Elaboracao de um Guia para a Analise da Carteira de Produtos

摘要

Agestao do portfolio de produtos-inovacao requer uma sistematica e um conjunto de reflexoes previas que nem sempre sao realizadas pelas empresas. A facilidade com a qual as empresas ceramicas incorporam produtos a seu catalogo nem sempre obedece as necessidade do mercado e isso provoca em algumas ocasicoes o incremento dos estoques e a morte prematura do produtos existentes por efeito de canibalismo. A partir do Clube de Marketing de Castellon, tendo em vista esta situacao, nos planejamos para elaborar um guia de produto-inovacao aplicavel por parte das empresas ceramicas, e que pode ajudar a melhorar sua gestao empresarial e, por consequencia, seus resultados economicos e sociais.