Werbung per Brief und Telefon wird aufwandiger

摘要

Viele Direktvermarkter setzen Mailingmassnahmen als Werbeinstrument ein, z. B. bei der Einführung neuer Produkte. Neben den dafür genutzten vorhandenen Bestandsadressen werden haufig zusatzlich neue Adressen auf Messen oder durch Zukauf von auslaufenden Betrieben gewonnen. Insbesondere auf den Umgang mit neuen Kundenadressen wirkt sich die Novelle des Bundesdatenschutzgesetzes (BDSG) vom Juli 2009 aus. Durch das ebenfalls verscharfte Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) wurden zudem die Regeln für Telefonwerbung strenger. Im Sommer 2009 wurde das verscharfte Bundesdatenschutzgesetz (BDSG) verabschiedet. Hintergrund waren die von vielen Verbrauchern zunehmend als lastig empfundenen Werbeschreiben. Heraus kam ein Kompromiss, der die Verwendung von personenbezogenen Daten zu Werbezwecken erheblich einschrankt.