Wer mit seiner Marke erfolgreich sein will, muss zudem aktuelle gesellschaftliche Trends aufnehmen und berucksichtigen. Die wachsende Anzahl von Singlehaushalten, eine immer alter werdende Bevolkerung, eine wachsende Sehnsucht nach Individualisierung, Abenteuer und mehr Gefuhlen sowie die weltweite Klimaveranderung sind Entwicklungen, die in Zukunft verstarkt Markenstrate-gien bestimmen werden. Eine Marke entwickelt umso mehr Kraft, je besser sie in einem Marktsegment positioniert ist. So wie in der Leichtathletik zwischen einem Sprinter und einem Marathonlaufer im Muskelaufbau, der Lauftechnik und dem Outfit Welten liegen, so stehen beispielsweise VW und Mercedes fur ganz unterschiedliche Marktbereiche und Kauferschichten.
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