ブランド戦略メモ Vol.02－BMW GROUP

摘要

自動車メーカーは単に商品を売るだけではなく、その歴史やブランドを売っているのはご存知の通り。しかし、その道のりは決して容易ではない。本連載では各メーカーのブランド戦略を解説する。現在、BMWグループはプレミアムセグメントに特化しながらも年間250万台もの販売台数を誇る世界12位のグループである。現在のBMWLか知らなければ、昔からメルセデス·ベンツと並ぶドイツのプレミアムブランドの雄だったと思うかもしれないが、1950年代末には経営危機でダイムラー·ベンツ（当時）への吸収合併が検討されたほどだったのである。当時のラインナップはスポーティとは言い難い荘厳なデザインの高級車と、モーターサイクルのエンジンを使った超小型車（イセッタ）しかなく、高級車の方はさっぱり売れなかった。