中国アパレル―ブランド意識の高まりとビジネス変化－

摘要

１クオータフリーにより、中国の欧米向け生産が増える。 同時に、OEMメーカーがオリジナル商品を国内市場向けに販売する事例も増え、アパレル起業がブームになっている。 ２中国のアパレル卸は安価品中心で日本のメーカーが取引するのは困難。 多くのアパレルは、直営店十FC展開で直販している。 ３縫製工場を持たず、企画と小売部門に集中する日本型モデルが中国アパレルの中からも生まれている。 ファッションビジネスでは企画と小売が重要であるという理解である。４ブランドイメージを大切にするのであれば直営店が望ましい。しかし、資金力がなければFC展開が有利である。 ５中国市場で成功するには、謙虚に中国市場を観察し、中国の生活者ニーズに対応することである。日本のやり方をそのまま展開しても成功する確率は低い。