アジア新興市場の実情：草の根から現場ニーズを掘り起こす

摘要

インドネシア経済が堅調だ。GDPの6割を占める民間消費が旺盛なためである。この堅調な消費と，2億4,000万人と世界第4位の人口を持つインドネシアで日系企業はさまざまな工夫で市場開拓を図る。家電と日用品メーカーの例を紹介しよう。