企業理念と広報誌一グローバルな時代にこそ必要なこと

摘要

これまで代表的な広報誌を取り上げて、そのコ ンセブトや内容をいくつか、具体的な事象をまじえ て検証してきた。学術論文の分析の対象になった すぐれた広報誌があつたことも前の回で紹介した。そこでわかたことは、ひとつの傾向として、な ぜかファミリーカンパニーとしての性格がつよい 企業、あるいは別の言い方をすれば、創業者が志 の高い経営理念をもっていた企業とでもいおうか——、そhな企業に、よりすぐれた広報誌（PR 誌）が多かったということがいえそうなのである。 資生堂の『花椿』、トヨタ自動車の『自動車と その世界』、サントリーの『洋酒天国』と『サン トリークォータリー』、大林組の『季刊大林』、さ らに大分県の三和酒類が刊行している『季刊 Iichiko』、書店であり出版社でもある丸善の『學 镫』などを、その例としてあげることができる 力、これらをみると、やはり創業者やオーナーの 高い志と企業家としての不動の信念にもとづく経 営理念の存在が感じられるのである。