インターネットマーケテイングの機能を重視朝摘みの花を、その日のうちに届ける「朝どり花直行便フローレツエンティワン

摘要

切り花の鮮度や花保ちへの意識が高まるなか、その日の朝まで農場で育っていた花を当日中にエンドユーザーに届けるという「究極の鮮度」を追及している通販サイトがあります。 その名もずばり、『朝どり花直行便』。 花の稔合プロデュースカンパニーをめざす目指す仲卸、櫛フローレ21が運営しています。 ˉ榨愆`レ21の今年のテーマは「花を買う人を、もうひとり増やそう」。 日本で1年に1回以上花を購入する世帯は4割弱だと言われています。 では、10人のうち6人が「買わない」理由はなhだろう？ 5人目の誰かを「買う」気にさせるには、何をすればいいのだろう？そのアプローチのひとっが「徹底的に鮮度にこだわる」ことでした。 買わない理由に「鮮度が悪い、買ってもすぐ萎れる」を挙げる人は、「新鮮な花なら買ってもいい」という気持ちを潜在的に持っているのです。ならば、少数でもその層にターゲットを絞り、「鮮度」という付加価値をきちhと評価してくれる人に新鮮な花を届けたい。 市場を通さない、少量ずつの「当日出荷」では、当然コストもかかります。それでもほしいという人の「買う機会」と、生産者の「売る機会」を提供しようと始まったのが『朝どり花直行便』なのです。