インターネットマーケテイングの機能を重視朝摘みの花を、その日のうちに届ける「朝どり花直行便フローレツエンティワン

摘要

切り花の鮮度や花保ちへの意識が高まるなか、その日の朝まで農場で育っていた花を当日中にエンドユーザーに届けるという「究極の鮮度」を追及している通販サイトがあります。 その名もずばり、『朝どり花直行便』。 花の稔合プロデュースカンパニーをめざす目指す仲卸、櫛フローレ21が運営しています。 ˉ榨愆`レ21の今年のテーマは「花を買う人を、もうひとり増やそう」。 日本で1年に1回以上花を購入する世帯は4割弱だと言われています。 では、10人のうち6人が「買わない」理由はなんだろう？ 5人目の誰かを「買う」気にさせるには、何をすればいいのだろう？そのアプローチのひとっが「徹底的に鮮度にこだわる」ことでした。 買わない理由に「鮮度が悪い、買ってもすぐ萎れる」を挙げる人は、「新鮮な花なら買ってもいい」という気持ちを潜在的に持っているのです。ならば、少数でもその層にターゲットを絞り、「鮮度」という付加価値をきちんと評価してくれる人に新鮮な花を届けたい。 市場を通さない、少量ずつの「当日出荷」では、当然コストもかかります。それでもほしいという人の「買う機会」と、生産者の「売る機会」を提供しようと始まったのが『朝どり花直行便』なのです。